我们在海外很多高端发廊、美容院都会看到Dream In Reality 品牌的美发椅、 男士椅、按摩床、洗头床、足疗椅等家具，我们的体验就是很前卫的欧洲设计，结合了人性化的功能结构! 由于是沙龙家具，主要在美容机构、发廊等商业使用所以很多人不去细究这个是一个什么样的品牌!我们看英文就觉得这是一个外国品牌，确实如此，这是一个国外品牌，但也是一个值得我们华人骄傲的华人品牌，因为该品牌是十几年前一个英国留学生为了证明华人也能在英国立足创业、也能在国际舞台做出令欧美人敬佩的品牌，在他英国硕士毕业以后2008年创立DIR梦想成真的沙龙家具（专门供应发廊机构、美容院等商业家具），并十年磨一剑的将DIR品牌做到英国沙龙市场占有率排名第一，产品销售渠道覆盖欧美的华人的品牌，是值得我们钦佩！

DIR及Dream In Reality品牌的创始人，郑晓海，一个雷厉风行的80后，当年硕士毕业留英创业的时也年仅24岁，他的创业史是一部浓缩中国留学海外青年的典范，其中的艰辛历程、辛酸苦辣、惊人的毅力很值得我们国人学习。2008伦敦Salon International 展会，他豪掷百万参展，这是当年DIR一整年的利润总和，因为赞助展会提供5万份的画册与纸袋给所有参展人员，没有充裕资金的情况下，毅然卖掉送给妹妹的奔驰车换了一卡车的印刷纸。当5万份的DIR纸袋飘逸在伦敦街头时，品牌也开始在英国沉淀。2009是DIR的品质艰难年，快速扩张的代价带来大量的品质问题。他当时并不具备充裕现金流的阶段决策报废数个货柜货物，坚决杜绝残次品流入终端市场的故事也传为佳话，并在2011年郑晓海荣获伯明翰市政府颁发的杰出青年企业家奖，也自此开始了DIR的英国以外国家的全球版图。

DIR（Dream In Reality）品牌2008年创始于英国伯明翰，并在德国，美国，爱尔兰等国家的海外公司高端品控标准下，成就了优秀的产品设计创新力以及领先的行业领导力。从设计研发，生产品控、功能更新至生产技术的不断升级，沉淀了DIR的企业文化——致力于全球最具品牌价值的沙龙家具。DIR在专业美容沙龙家具和设备行业里，拥有独特高效的全球产业链管理模式，品牌价值以出众的品质、时尚的设计以及人性化的用户体验为客户提供线上线下，全球一站式专属服务，也以此荣得了沙龙行业内外的诸多奖项与专利。

Dream In Reality 是DIR集团在中国本土化的品牌，和DIR是同一品牌体系，是DIR中国的子公司--广东伊众健康科技有限公司的注册使用的品牌。

以下是关于Dream In Reality 、DIR 品牌在全球的布局及品牌发展历程有关介绍：

DIR中国- 广东伊众健康科技有限公司，致力于DIR供应链的生产线升级与设备优化，以此确保所有工厂生产水平符合DIR英国、DIR德国与DIR美国等设计团队的匠心倾注。高效的管理体系结合了先进的生产设备与杰出的工艺，广东伊众倾注匠心打造无与伦比的DIR沙龙家具和理疗器材。

Dream In Reality 是DIR集团以国内的子公司广东伊众健康科技有限公司的名义在中国商标局注册并拿到商标注册证的品牌，是DIR集团进军国内沙龙市场的品牌战略。中国的美容美发行业这些年突飞猛进的发展，装修档次以及使用的设备越来越高端化，也是DIR集团决心在中国大力开拓市场的原因，国内市场的百万级商家空间，是目前企业最为重视的全球版图区域。以DIR 产品先进的技术与更人性化的设计以及在英国的市场占有率NO.1的影响力，相信一定会在国内有迅速的发展。

Dream In Reality品牌在国内将实现线上官网dirchina .cn 的销售平台与线上的各电商平台渠道销售同步发展，目标是让品牌更快的可以触及到全国各地的沙龙市场，树立DIR在国际上的良好品牌形象。目前Dream in Reality品牌已经在国内的京东商城开设了首家电商旗舰店，下一步还会开设天猫旗舰店、一号店旗舰店等开设旗舰形象网店。集团已经充分做好在国内布局的准备，目标要让Dream in Reality 品牌匹配其在欧美的地位、成为国内沙龙行业的领导品牌。